"Il faut arriver à disséminer la culture de l'innovation dans la société"

Par Quentin Capelle 21 octobre 2013  Laisser un commentaire

 Mots-clés : Société & Usages, France, Japon, Alain Bent, entreprises, France, marchés, recherche et développement, Europe

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Malgré les nombreux atouts et qualités dont dispose la France en termes d'innovation, la séparation encore trop forte entre les secteurs, entre recherche et développement, freine l'expression de son plein potentiel.

Interview d'Alain Bentéjac, Co-Président d’Artelia et membre du comité exécutif de laFédération Internationale de l'Ingénierie à l'occasion de sa venue au Colloque "Initiatives pour une nouvelle croissance" organisé par la Fédération Syntec

 

L'Atelier : Quelle perspective vous voyez pour la structure française de l'innovation ?

Alain Bentéjac : La France est placée dans une situation un peu intermédiaire. Clairement nous ne faisons pas partie des pays les plus innovants, les plus leaders dans la matière, mais on a quand même un potentiel relativement important : nous avons des chercheurs, des ingénieurs de qualité, un environnement plutôt propice et beaucoup d'efforts ont été faits dans ce domaine. La question principale pour la France est d'arriver à assurer une meilleure liaison aujourd'hui entre l'aspect recherche et l'innovation appliquée à l'industrie et à l'économie en général. On a encore en France une part de la recherche publique très importante, à travers de grands organismes, il faut arriver à disséminer cette culture de l'innovation davantage dans la société, dans les entreprises moyennes et petites.

 

La France a beaucoup d'atouts, mais avec 2,2% du PNB affecté à la recherche, elle fait plutôt office de suiveur que de leader. Est-ce un constat réaliste ?

Je pense que la France qui a joué un rôle de leader il y a quelques décennies dans un certain nombre de domaine, aéronautique comme nucléaire par exemple, est à la traîne aujourd'hui, et un certain nombre de grandes innovations ne sont plus faites en France. On a probablement régressé un peu au niveau de notre placement, aussi de par l'apparition de nouveaux acteurs, Japon, Corée... Mais il reste des facteurs clés favorables en France. Tout l'enjeu c'est d'essayer de les dynamiser, les faire jouer en synergie pour progresser.

Est-ce alors un problème de structure, de législation, ou un manque de dynamisme entrepreneurial ?

C'est un ensemble de facteurs comme toujours. Je pense qu'au niveau de l'Etat, il faut créer un environnement propice, avec un environnement fiscal, réglementaire, financier qui soit favorable. Et pour cela; il y a déjà des outils qui sont très utiles, notamment le Crédit Impôt Recherche ou les Instituts Carnot. Mais il faudrait peut-être aller un peu plus loin, renforcer les moyens, faire un effort pour former les chercheurs à la culture entrepreunariale et au business, créer un véritable lien entre recherche et développement. Je crois de même que c'est un problème qu'ont les entreprises dans leurs choix, à traduire cette volonté d'innovation dans leur politique, en s'organisant de manière à ce que l'innovation puisse naître et s'épanouir.

 

Qu'en est-il du développement de l'économie collaborative, est-ce une première étape ?

Je pense que c'est ce qui arrive, et on voit bien que beaucoup d'entreprises nouvelles ont été créées grâce au soutien de grands groupes par essaimage. Je trouve effectivement que c'est un très bon système. Il faut continuer à aller dans ce sens là.

 

Comment peut on faciliter le passage entre l'invention et l'innovation? Entre le pur et le pratique?

Les outils existent déjà, c'est l'idée des pôles de compétitivité. Je pense personnellement cependant que les pôles, en France, gagneraient à être moins nombreux et plus forts. De même, une initiative comme celle des Instituts Carnot est un très bon système : on labellise et on donne un peu d'argent à des centres de recherche qui mettent l'accent sur la collaboration avec l'espace économique. Simplement, 100 60 millions d'euros c'est malheureusement encore trop peu. Je pense aussi qu'il peut y avoir de grands programmes à mettre en place.

http://www.atelier.net/trends/articles/faut-arriver-disseminer-culture-de-innovation-societe_424722?utm_source=emv&utm_medium=mail&utm_campaign=lettre_toute_zone 

Not So Fast! 7 Hurdles to the Big Data Revolution

Kristin Kovner  |  October 16, 2013   |  0 Comments

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Big Data. It's remarkable how two little words have created such outsized buzz this year.

We've been told that big data will revolutionize marketing, make our advertising more relevant and efficient, and ultimately transform entire businesses and industries. This is all likely true, and some companies are already employing big data to great competitive advantage.

But behind the big data hype are a few realities that threaten to stall the revolution.

Marketers are Overwhelmed.

According to Forrester, 68% of marketers plan to increase data-related marketing spending this year. That's an impressive figure, underscoring the promise marketers see in big data and its potential applications. Yet, nearly half of these same marketers say analyzing the data will be their biggest marketing challenge. That's quite a disconnect. After all, we know that the power of big data isn't the data itself; it's the insights that come from the data.

Who Will Analyze the Data?

Our industry has a shortage of data scientists--experts who can separate the insights from the noise. According to numerous reports, the majority of businesses say they plan to hire new employees to help take advantage of big data. A recent study by Gartner estimates 4.4 million new big data jobs will be created by 2015... filling them will be the challenge.

Data Still Lives in Silos. 

Just as marketing channels have long existed in silos, so does the data generated by each channel. While there are many third-party companies working on cross-channel data and targeting solutions, bridging clients' own data across systems will take time.

Not All Data is Created Equal.

As my fellow ClickZ columnist and Acxiom executive Dana Hayes recently wrote, "Not all data is good. Not all data is useful. Not all insights drive value." How true. While many marketers have yet to activate the trove of first-party data they have within their own systems, making sure that the data itself--along with any third-party licensed data--is clean, accurate and useful will be a prerequisite to delivering on big data's promise. 

Big Data is a Means to an End

As with all marketing, you need to start with your business goals and strategies, not your tactics. With so many marketers jumping on the big data bandwagon, I worry we're entering another "check-the-box" bubble (here are tips to avoid this fate). At its heart, big data is about providing insights to real, live human beings, to drive tangible business results.

Experts reveal we still have a long way to go setting ourselves up to use big data successfully. "Most marketers haven't yet mapped their business goals to trackable KPIs," said Michael Perlman, SVP of Media at Millward Brown Digital, at Advertising Week in September.

The P-word 

Advertising Age had a whole issue devoted to big data recently and one thing was loud and clear: there are very real privacy, data ownership, and security concerns that still need to be addressed. "There's a lot at stake," David Gibson, VP of marketing at Varonis, said during Advertising Week. "We have a lot of client data and a lot of power." As Gibson noted, we as an industry will have to get it right if we want this movement to become a revolution.

A Major Shift in Mindset 

Assuming we clear each of the above hurdles, we face yet another challenge: making a giant shift in our marketing mindset.

Marketers have always relied on data to support our decisions, but we've also relied on gut instinct. Celebrated marketers around the globe often talk about the moment where the "big idea" came to them. To most of us, marketing is a little bit science and a little bit magic--the data proves (or disproves) our hypotheses.

But in this new big data world, as Richard Frankel, President & Founder of Rocketfuel, said at the same Advertising Week session, "Insights are now the by-product of great results. Insights aren't hopes of what might work, they're proof of what happened."

This is a fundamental shift in mindset for marketers, and one that will take time.

http://www.clickz.com/clickz/column/2300722/not-so-fast-7-hurdles-to-the-big-data-revolution 

Metadata & You: Best Practices, Benefits & Implementation Made Easy

Andrew Delamarter, October 14, 20130 Comments

Front-end metadata is more important than ever. Starting with the humble page title and meta description tags, metadata has grown to include a plethora of protocols including Schema.org, Twitter Card, Open Graph, and more.

The benefits of getting the right metadata into your code are many and they go beyond SEO to social media and brand engagement. Let's take a look at the major metadata elements, their benefits, how to implement them, and some tools to make it easier.

Titles and Descriptions

The humble HTML title tag and meta description meta tag are still key for SEO. Having keyword and user-targeted copy here is still an SEO must.

In fact, titles and descriptions have only become more important as Facebook and other platforms will often pull these values if there is not an explicit instruction to do otherwise when a URL is shared in social media.

Schema.org

Formed from an alliance of the biggest search providers to create a common structured data protocol, Schema.org is a comprehensive set of value that covers pretty much everything in the human experience.

Schema.org tags are used by Google in several ways, most noticeably to show rich snippets in events like movies and concerts, names and addresses, recipes, and to specify content types like embedded videos or articles. Schema.org also plays a role in local search results.

Due to the scope and complexity of Schema.org, it pays to check the quality of your code with theGoogle Structured Data Testing Tool. Several free tools also will create Schema.org code for your specific needs, including the Microdata Generator or the WordPress Schema Creator by Raven plugin.

Open Graph

Started by Facebook and now broadly adopted, Open Graph is a protocol used both internally by Facebook as well as on external sites to supply semantic information about web pages, videos, and other types of content that are likely to be shared. Google recently started paying attention to Open Graph tags pointing to video content to show the video play icon alongside video results.

Open Graph tags can be used to specify how a piece of content will look when shared on Facebook, and can be a signal to search engines as well. Specifying an Open Graph image for a post or web page is especially powerful as the image has a large impact on the engagement the post will have in user newsfeeds.

Twitter Card

You may have noticed really pretty tweets appearing in your Twitter stream. Most likely, these are folks who have successfully implement the relatively new Twitter Card metadata protocol. Similar in many ways to Open Graph, Twitter Card is a simple protocol that allows you enrich how your content appears when tweeted.

There are several card types you can specify (e.g., a summary, a summary with an image, a video, and a slideshow), along with the URL and copy you would like to appear when the URL is tweeted.

Implementing Twitter Card is pretty straightforward. Put the tags in your HTML (more on that later), test them with the Validatior Tool and then apply to Twitter for acceptance into the program via theTwitter Developers site.

Just putting the tags in isn't enough. You need to apply and be accepted, which typically takes a few weeks.

Google-Specific Metadata

Google has a whole slew of custom meta tags. We will focus on the two that impact SEO most. Specifically, the authorship and publisher meta tags.

Adding the authorship meta tag, in conjunction with adding the website to the "Contributor to" section of your Google+ profile, helps you get the much-desired rich snippet and puts your face in the search results next to content you've created:

The publisher meta tag is sort of like the author meta tag for individuals. It won't get you a rich snippet, but it makes it absolutely clear which Google+ page is connected to the web site. It may also get your Google+ brand assets to appear on the right rail Knowledge Graph area of Google for branded queries.

Implementing Metadata Made Easy

While metadata and the semantic web is exploding, it's also getting easier and easier to actually add the tags.

If you use WordPress as your CMS, the good news is a variety of plug-ins allow you to easily add multiple metadata protocols to your content. Depending on your WordPress theme, things may work better or worse for your site, but most plug-ins will at least cover the basics of getting authorship and Schema.org tags to web pages, if not other types of content. Here are a few to consider:

• SEO Ultimate: This super-plugin allows you to create and edit Schema.org, Twitter Card, Open Graph, and standard HTML metadata values.
• Yoast WordPress SEO: This is an essential plug-in for WordPress SEO. It allows for the editing of basic HTML tags as well as Open Graph, and site-wide Twitter Card metadata.

Not on WordPress? Despair not. The major CMS platforms have a variety of somewhat-less user-friendly options.

• Joomla has a section on their site for SEO and metadata extensions. There doesn't seem to be a Joomla equivalent of the comprehensive SEO plugins for WordPress, but you should be able to put a few together into a workable solution that doesn't require custom coding.
• Drupal, staying true to form, requires a bit more work but you should be able to find something in their Module Library. Let me know in the comments if there is a Drupal metadata module that works for you.

Metadata for the Long Haul

As more brands and bloggers see the benefit of adding metadata, its adoption and expansion seems fated to grow. By providing structure to the chaos of the web, metadata helps people find what they want and gives your content the edge in search engines and social sharing.

More than a fling, metadata and you should be a relationship with legs. Settle down with metadata for the long haul and make it a part of your digital life.

http://searchenginewatch.com/article/2300239/Metadata-You-Best-Practices-Benefits-Implementation-Made-Easy 

Fallait-il tuer les langues mortes ?

Vous voulez parler français ? Apprenez le grec et le latin !

Publié le 11 octobre 2013 à 17:00 dans CultureSociété

Mots-clés : grec ancien, latin, lycée

À la rentrée 2012, les élèves étaient un peu plus de 500 000 à avoir fait le choix d’une de ces langues dites mortes. Ces derniers temps, les dénominations ont varié : on appréciera le passage des « Langues rares » aux « Langues et cultures de l’Antiquité ». Malgré le sempiternel refrain qui voudrait que ces deux langues anciennes ne servent à rien, il existe encore des familles d’irréductibles. Si les effectifs n’ont cessé de diminuer ces dix dernières années, c’est le résultat d’une sape patiente et non d’une désaffection massive. Etudier ces deux langues semble devenir une anomalie dans le cursus scolaire. Malheureusement, l’on ne considère plus le grec ancien que comme une curiosité tant les collèges où l’on propose cette option sont peu nombreux. Pour ce qui est du latin, dès la cinquième, les collégiens peuvent le prendre en option facultative 2 heures par semaine.

Paru en février 2013, le rapport de Jean-François Pradeau note « une demande sociale d’humanités ». Il s’intéresse notamment aux classes de latin ou de grec qui sont remplies, contrairement aux idées reçues. Il y a une curiosité pour le latin, mais cette émulation est étrangement peu cultivée par l’institution. On constate que les repoussoirs sont nombreux. D’une part, les horaires de cette option sont peu attractifs. D’autre part, en milieu ou en fin de journée, le latin est concurrencé par les activités sportives proposées par les foyers et qui reçoivent un accueil plus favorable de la part des collégiens. Les enseignants de lettres classiques déplorent en outre que lors des dotations horaires, le latin ne soit évidemment pas vécu comme une priorité.

Alors que dans l’enseignement privé, l’option « latin » est systématiquement proposée, l’enseignement public ferme peu à peu des classes pour financer plus d’heures « d’aides personnalisées », « d’aides aux devoirs » et autres soutiens individualisés. Ces deux dimensions ne devraient-elles pas au contraire coexister ? On reproche au latin son caractère désuet, barbant et inutile. C’est l’avènement de l’ère du savoir utilitaire. Pourtant, depuis de nombreuses années, l’on observe une déliquescence croissante de l’expression, de l’orthographe et un affaissement de la syntaxe. Par là, les heures d’aides personnalisées, telles qu’elles sont appliquées actuellement, n’ont-elles pas fait la démonstration de leur inefficacité ? Toutes les classes sociales sauf les plus aisées se trouvent sur cette pente raide. A présent, certaines universités imposent à leurs étudiants de suivre des cours de remise à niveau en orthographe car les acquis fondamentaux n’ont pas été assimilés dans le secondaire. On peut s’en alarmer.

Si l’on considère les Bulletins Officiels de l’Education Nationale de ces trente dernières années, on remarque que l’enseignement du français est passé de 6 heures à 4 heures au collège. Cette perte d’heures explique l’engouement des familles pour les cours particuliers dont la part de marché ne cesse de croître en France. Il y a une véritable angoisse des familles et un désir d’excellence auquel l’école semble de moins en moins pouvoir répondre. Aussi, pour préserver un semblant d’égalité dans l’éducation, chaque collège devrait-il proposer une « option latin ». Cela permettrait notamment de préserver une certaine mixité sociale. Si les meilleurs élèves choisissent le latin, il ne faut pas croire qu’ils ne sont que les héritiers d’une élite. Aussi bien dans les collèges de campagne que dans ceux de banlieue, on retrouve le même désir d’excellence.

Au sein de ce marasme, les marges d’action pour les enseignants de Lettres Classiques restent limitées. Pourtant, en juin dernier, une mobilisation qui se voulait la plus large possible a tenté d’attirer l’attention de Vincent Peillon sur la question. En guise de réponse, un silence assourdissant. Les grandes vacances ont suivi et l’agonie se poursuit dans l’indifférence. Le sursaut se fait attendre. La résignation ne peut être la réponse aux impératifs d’une éducation de qualité pour tous et d’un accès à l’héritage commun. Pourtant, ce silence laisse présager un désinvolte : Requiescant in pace.

La C.N.A.R.E.L.A. (Coordination Nationale des Associations Régionales des Enseignants de Langues Anciennes) souligne les apports de l’enseignement du latin qui devrait être perçu comme complémentaire à celui du français. À l’heure des enseignements transversaux qui mêlent différentes disciplines, le latin développe la culture générale, permet une découverte des grands historiens et des grands penseurs de l’Antiquité, enrichit le vocabulaire de l’élève et lui permet de s’entraîner à construire ses phrases. Faire du latin, c’est avant tout faire du français.

La difficulté de la phrase latine pourrait devenir une auxiliaire pour réapprendre à apprendre. Si certains élèves font des allergies terribles devant les déclinaisons latines, les grands moments de solitude sont souvent dépassés. Comme en témoignent des enseignants de lettres classiques, les élèves sont extrêmement fiers d’y être parvenus seuls à force de travail. Mais ce goût de l’effort se perd irrémédiablement.

Par ailleurs, les compétences des littéraires sont de plus en plus recherchées par les entreprises, confrontées à la raréfaction des collaborateurs qui savent bien écrire. Désormais, les chefs d’entreprise voient défiler les mêmes lettres de motivation issues de modèles copiés-collés sur internet. Les correcteurs orthographiques tendent à se substituer à la réflexion personnelle. Dès lors, l’orthographe devient parfois même un critère à l’embauche.

Malheureusement, l’avenir qui se profile pour le latin est bien sombre. Le dernier coup de semonce en date a eu lieu en avril dernier. Chaque année, la moitié des postes au Capes de Lettres Classiques ne sont pas pourvus faute de candidats suffisants. Irrémédiablement, sa fusion avec le Capes de Lettres Modernes accroîtra la désaffection. Seuls quelques lycées sanctuarisés proposent encore le grec et le latin.Le désintérêt de l’administration pour les langues anciennes scelle leur destin. Plus généralement, la volonté implicite de solder cet héritage annonce la fin d’une transmission. Dans quelques années, Bailly et Gaffiot évoqueront-ils encore quelque chose aux jeunes générations ?

Dans ce vaste processus d’oubli culturel, les études littéraires sombrent dans la crise. Il fut un temps lointain où la série A (littéraire) de l’ancien baccalauréat rivalisait avec la série C (scientifique). Elle était nimbée d’une aura prestigieuse et être un brillant ingénieur ne signifiait pas pour autant ne rien savoir de l’Histoire Littéraire. Aujourd’hui, les choix d’orientation des meilleurs élèves penchent vers le bac S plutôt que vers le Bac L. Cette dernière filière est désormais celle que l’on choisit par défaut, et pour l’instant, les pistes pour la revaloriser semblent invariablement inefficaces. Cela sent l’abandon.

*Photo : Dimitri Messinis/AP/SIPA . 21233433_000004.

http://www.causeur.fr/fallait-il-tuer-les-langues-mortes,24550 

Le « Blurring », source de flexibilité pour les grands voyageurs internationaux

Par Pierre-Marie Mateo 02 octobre 2013  Laisser un commentaire

 Mots-clés : Société & Usages, Amériques, Blurring, connectivité, hotels, Matthieu Lehanneur, vie privée, voyageurs internationaux, Xavier Louyot, Europe, Asie

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La multiplication des terminaux mobiles et des réseaux rend perméable la frontière entre vie privée et vie publique. Redouté sur le vieux continent, le blurring enthousiasme les voyageurs des pays à croissance forte, particulièrement Brésiliens et Chinois.

Alors que les Smartphones ou ordinateurs portables avaient fait craindre un envahissement de la vie privée par la sphère « travail », c’est plutôt une confusion des activités professionnelles et personnelles qui s’est produite. Il s’agit du « Blurring ». Ainsi, l’irruption d’activités personnelles au travail est résultat d’un contrat moral tacite entre l’entreprise et le salarié. Ce phénomène est particulièrement observable chez les grands voyageurs suréquipés en terminaux mobiles. Une étude menée par Pullman et IPSOS met ainsi en lumière que les équipements professionnels ont permis à 85% des répondants d’améliorer leur organisation entre vie professionnelle et privée. Si les conceptions de vie privée diffèrent selon les pays, les usages n’apparaissent pas vraiment différent. Pour Xavier Louyot, directeur marketing global de Pullman, il existe désormais « une nouvelle génération de voyageurs d’affaires ». Ceux-ci négocieraient un « package lors de leur recrutement tenant désormais compte des équipements mobiles et de l’environnement de travail », ajoute Dominique Lévy-Saragossi, directrice générale d’IPSOS.

Chinois et Brésiliens euphoriques, Américains et Britanniques pragmatiques, Français sur la défensive.

Chinois et Brésiliens apparaissent comme les champions du blurring. Ils sont en effet respectivement 79% et 71% à posséder au moins un équipement professionnel à utiliser à distance contre 60% pour le reste des pays étudiés. Si la notion de vie privée est récente pour un pays d’inspiration confucianiste, c’est l’enthousiasme et l’espoir de progression sociale rapide qui guide les Brésiliens vers le blurring. Les Anglo-Saxons y voient moins une réelle progression de leur productivité qu’une nécessaire conformité à adopter. Les français ont quant à eux une opinion très défavorable des équipements professionnels à utiliser à distance. 59% les jugent responsables de stress. Ils sont les moins bien équipés de l’échantillon et sont ceux pratiquant le moins le blurring illustrant un « présentéisme » français. Cependant, même s’ils sont moins adeptes de cette tendance, 76% d’entre eux précisent qu’ils estiment normal d’utiliser les outils professionnels à des fins personnelles et cela notamment parce que le travail impacte également leur vie privée.

Connectivité, Design et Personnalisation sont des critères nécessaires à la nouvelle génération de voyageurs internationaux.

Pour Xavier Louyot, un hôtelier doit « se réinventer en permanence ». Ainsi, il précise qu’on parle de moins en moins de lieux mais plus de moments. « Nous sommes passés dans l’expérience plutôt que dans le produit ». Pour permettre un échange travail-ludique, il a fallu développer une connectivité continue via plusieurs réseaux, assurer leur sécurité et faire progresser le débit. En effet, la multiplicité des devices engendre une démultiplication d’adresses IP à satisfaire. De plus en plus de voyageurs internationaux seraient par ailleurs enclins à interagir avec le système de l’hôtel. L’application « Unified expérience » aura pour charge de faire du smartphone une télécommande pour le room service, pour les équipements électroniques et d’offrir du contenu telle une banque de films. Des espaces modulables vont également être mis en place pour partager la sphère publique/privé. Le Designer Matthieu Lehanneur a été mis a contribution pour illustrer les nouveaux modes de réunion et le blurring à travers le thème Work’n Play. Enfin, si la génération Y accepte de communiquer des données personnelles, elle exige en retour qu’elles soient utilisées à bon escient à travers la personnalisation des  services. «Les exigences d’instantanéité et d’ubiquité nourrissent la perméabilité des frontières privées et professionnelles. Les individus se construisent avec des données personnelles et professionnelles », rappelle Dominique Lévy-Saragossi.

http://www.atelier.net/trends/articles/blurring-source-de-flexibilite-grands-voyageurs-internationaux_424322?utm_source=emv&utm_medium=mail&utm_campaign=lettre_toute_zone 

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